Overview

丛林花,优选生活倡导者。大和通过对蜜蜂行业的深度洞察,丛林花蜂蜜不仅提出了好蜜黄金矩阵,更依据好蜜的黄金标准进行产品研发,从四大黄金好蜜标准出发,为每?#40644;?#34562;蜜倾注匠心,更致力为每一个消费者提供优质、健康的蜂蜜。

Project information

丛林花
食品 保健 医药
2019

Service

品牌策划 品牌VI设计 产品包装设计





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丛林花,是致力于开发、生产、销售“原生态、无污染、纯天然、无添加”的生态即食类农产品的品牌,为大众提供高质、平价、时尚的,符合最高食品安全的农产品。丛林花所有的产品均遵循原产地,无任何添加,把大自然的物产原原本本的呈现出来。

大和与丛林花品牌达成合作,通过对品牌进?#24418;?#39064;诊断,分析市场环境趋势,洞察目标消费人群偏好,以品牌升级4P理论为核心,为丛林花品牌进行焕新升级,为品牌未来发展助力。丛林花在完成品牌升级之后,实现了品牌经营的巨大?#40644;啤?/span>




品牌诊断:找准问题,对症下药


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通过对丛林花全方位的考察,我们发现丛林花品牌当前存在以下问题:


1、行业产品同质化现象?#29616;兀?#26367;代性强,丛林花缺乏核心竞争力

2、丛林花品牌定位不够明确,消费者普遍对其缺乏认知度

3、品牌形象缺乏辨识度,无法与消费者建立长期?#34892;?#30340;沟通



以上问题主要集中在品牌形象及品牌定位上,因此丛林花品牌在经营?#24418;?#27861;更?#34892;?#30340;将品牌理念及调性进行传达,与消费者之间没有构建更有力的沟通语境,进一步削弱了品牌影响力。通过对丛林花品牌问题诊断,大和将从5个方面着手完成丛林花品牌焕新过程:

一、市场环境分析

二、品牌定位升级

三、品牌形象升级

四、品牌传播升级

五、产品包装升级



一、市场环境分析

基于双层维度分析,全方位打造黄金好蜜矩阵


洞悉竞品特性,实现品牌差异化竞争

通过以上竞品分析,我们发现同行品牌?#21152;?#26377;自己的品牌优势点,或全程透明管控,或以佛教文化为传播理念,核心卖点主要有:品质、产地、生态、情?#22330;?/span>

对此大和表示,品牌的传播不应只浮于表面的观察,更应具备深层次的洞悉,于是我们从物理和?#34892;?#20004;个维度出发,助力丛林花品牌全方位打造黄金好蜜矩阵。


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1、物理维度——重新认知丛林花的品牌力及产品力

经过深入调?#24418;?#20204;发现,丛林花的品牌力和产品力分别具有以下特点:


品牌力

● 选自黄金产地的黄金蜂区——秦岭腹地,世界三大蜜源地之一

● 精选优质中蜂,好蜂方有好蜜——中蜂酿蜜,比意蜂蜜更营养更健康


产品力

  一年收割两次,品质保真悠享自然——天然成熟封盖蜜,每年唯有春秋取蜜

● 匠心之选,打通与消费者的最后一公里——从生产到消费者手中没有任何中间商


通过物理维度针对品牌力和产品力分析,我们不难发现,丛林花不仅是优质蜂蜜之选,更是品质好蜜代表之作。


2、?#34892;?#32500;度——认知丛林花的优质好蜜

物理维度体现消费者对丛林花全体、本质和内部联系的?#20174;常?#32780;?#34892;?#32500;度则是帮助消费者建立对丛林花的各个片面、现象和外部联系的认知。具体从以下四个方面体现:

● 为美加持

● 健康生活

● 自然享受

● 匠心品质

通过?#34892;?#32500;度分析,丛林花优质好蜜带给消费者一种品质生活的感受。



基于以上物理和?#34892;?#32500;度的分析,我们由此得出丛林花的品牌文化主张:

物理维度:优质好蜜同行者;?#34892;?#32500;度:品质生活转译者


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二、品牌定位升级:

以品牌文化主张为核心,塑造差异化品牌定位


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通过对行业竞争的分析及对丛林花产品的深入调研,依据品牌核心竞争力,大和以“优选生活倡导者”作为丛林花的差异化品牌定位,这不仅能够区分商品市场的竞争能力,引导经营模式竞争差异化,还能将丛林花与消费者心中的“优选生活”划上等号,强势品牌烙印,完成品牌价值的输出,与消费者建立长期稳固的关系。


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三、品牌形象升级:

为品牌注入性格,全方位量身打造品牌新形象


1、标识系统:以品牌调性特征,创建生态品牌logo

通过品牌自身分析,大和得出丛林花“健康自然、包容性、年轻化”的品牌调性并以此作为关键词进行品牌logo设计,对此我们决定采用自然生态的菊花与代表包容性及融合多元化生态农产品的圆形作为品牌标识设计的基础图形,不仅能极具辨识度的区别于市面常见的传统、?#19995;?#30340;生态农业品牌标志,更能通过其年轻化的品牌形象拉近与?#27809;?#30340;距离,使品牌更具亲和力。

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2、色彩系统:以生态绿为品牌主色调,塑造独特品牌形象

大和通过各种颜色比对,决定以生态绿作为品牌主色调,不仅能传达出产品自然生态的特点,浓淡相宜的绿色展现出来的生命感与生机感也传达出一种年轻化的品牌调性。


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3、VI系统:全方位视觉识别体系,完成品牌理念高效传播

通过上述品牌标识系统及色彩系统的建立,大和使用系统化设计理念为丛林花打造了全套VI系统。在VI系?#25345;校?#36890;过反复露出品牌视觉形象,不断加深品牌在消费者心中的印象,完成品牌理念的?#34892;?#20256;达。



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四、品牌传播升级:

建立超级IP形象,形成品牌明星效应


为强化丛林花的经营理念,在市场竞争中建立良好的识别形象,突出产品的个性特征,大和选择金丝猴作为丛林花品牌的超级IP。




为什么是金丝猴?


1、金丝猴是秦岭最具代表性的野生动物,使用金丝猴作为品牌IP可以最直接的传达秦岭原产地的生态属性;

2、金丝猴与大熊猫、羚牛、朱鹮被并称为“秦岭四宝?#20445;?#29645;稀、珍贵的特性可以传达丛林花优选好蜜的匠心品质;

3、金丝猴,可以人格化的存在,可以为品牌塑造不同的性格,更加鲜活灵动。


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通过卡通化设计,同时为IP赋予名字与性格,以此加深消费者对品牌的积极印象,提升品牌影响力及沟通力,拉近与消费者的情感距离。





五、产品包装升级:

丛林花全新包装,新中式风引领国货时尚潮流


在国货崛起以及全球化的时代下,年轻人的审美趋?#21697;?#29983;了质的改变,丛林花的包装设计升级也势在必行,经过团队内部多次头脑风暴结合丛林花品牌调性,大和决定采用更符合当代年轻人审美的新中式风作为产品全新包装升级的主要风格。

新中式风格是国际、是潮流、是年轻、更是?#32431;蹋?#26159;构建人与自然和?#22330;?#36824;原人与生态的最优关系。


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选择“秦岭四宝”作为产品包装创作元素,体现产品原产地及原生态的属性。


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金丝猴:洋槐蜂蜜



朱鹮:百花蜂蜜



大熊猫?#20309;?#21619;子蜂蜜


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六、爆品营销策划:

电商爆品营销策划,助力产品销售落地


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——— THE END ————


大和深谙品?#21697;?#23637;之道

融合品牌创建与升级的?#25226;?#24605;想

以品牌沙漏理论及品牌升级4步论

为品牌创建及升级提供系统化创新解决思路

我们洞悉当下商业逻辑与未来发展趋势

只为创造品牌咨询与设计新格局

助力中国企业及中国品牌梦想出道


大和

品牌系统性创新?#23548;?#32773;

品牌咨询?#35748;擼?span style="color: rgb(255, 0, 0);">400-8290-838










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